다드(DAD)또는 다드체인(DAD Chain)은 공공 블록체인 기술 온톨로지를 기반으로 구축된 탈중앙화된 광고 네트워크 암호화폐입니다. 스마트 계약 및 토큰 경제를 통해 데이터 개방성, 거래 투명성 및 사용자 수익 배분을 이루고, 광고 품질 및 전달 효율성 향상과 블록체인 광고 시스템을 구축한며 대표는 허먼 팡(Herman Pang) 입니다.
다드는 공공 블록체인 기술 온톨로지를 기반으로 구축된 탈중앙화된 광고 네트워크 암호화폐이다. 2018년 1월, 이더리움 기반의 ERC-20 토큰으로 싱가포르 기반의 광고회사 다드에서 개발되었습니다. 해당 토큰은 디지털 광고 시장에서의 불필요한 중간 과정을 제거하고 광고 데이터 투명성 및 접근성을 개선하기 위하여 발행된 퍼블릭 블록체인입니다. 스마트 계약 및 토큰 경제를 통해 데이터 개방성, 거래 투명성 및 사용자 수익 배분을 이루고, 광고 품질 및 전달 효율성 향상과 블록체인 광고 시스템을 구축합니다.
다드는 차세대 탈중심화 광고 출시 블록체인입니다. 블록체인 기술을 통해 광고 데이터가 더욱더 공개적이고 투명해지고 광고주는 사용자의 개인 정보를 침해하지 않으면서 자금의 사용처를 명확하게 파악할 수 있습니다. 라이트닝 네트워크를 통해 광고 분야의 소액 결제를 빠르게 처리할 수 있고, 토크노믹스로 자극하여 모든 구성원이 광고 생태계의 건전한 발전을 유지할 수 있도록 에너지를 줍니다.
다오 블록체인에서는 온톨로지가 제공하는 체제를 채택할 것이며 이 체제에는 완전한 분산원장과 스마트 계약 시스템이 포함됩니다. 또한, 다오는 기존 광고 사업의 상황에 따라 확장되었으며 광고 출시, 매칭, 결산, 통계, 부정행위 방지 등에 맞춘 다양한 애플리케이션을 개발했습니다. 스테이터스 아이디(Status ID)를 통해 개인 및 그룹의 신원 확인을 진행하고, 인증 가능한 임의 함수를 바탕으로 한 합의 산법을 통해 대규모 네트워크 운영을 지원하고 높은 성능과 일관성을 동시에 보장할 수 있습니다. 다드의 데이터 투명성으로 광고 업무 데이터는 체인에 연계되고 추적이 가능하므로 광고주는 광고 데이터를 더욱 자세하게 평가할 수 있고, 자금을 어디에 사용했는지 명확하게 확인할 수 있습니다. 또한, 정확한 광고 게재로 토크노믹스를 통해 사용자 라벨링 시스템을 보완하고, 인공지능 알고리즘을 통해 라벨링 시스템을 한 단계 더 최적화시켜 광고 클릭값율(CVR)을 향상시킵니다.
다드의 라이트닝 네트워크는 광고 분야의 소액 결제를 빠르게 처리할 수 있으며, 풍부한 생태계로 전통적인 광고 분야에서 수년 동안 자리매김해 왔으며, 풍부한 광고 분야의 자원을 가지고 있어 생태계의 모든 역할을 만족시킬 수 있습니다. 다드는 광고 생태계에서 중요한 역할을 하는 사용자는 광고를 보거나, 불량 광고를 신고함으로써 수익을 얻을 수 있는 사용자 혜택이 있습니다. 또한, 전통적인 광고 업무가 이미 확보되어 있어 상당한 수입을 올리고 있으며, 블록체인 기술은 전통적인 광고 분야의 단점을 해결할 수 있습니다.
블록체인 기술은 기존의 온라인 광고에 사용되는 빅데이터 알고리즘 외에도 분배 효율 최적화에 새로운 영역을 제공합니다. 토큰 경제로 인센티브를 받는 사용자는 개인행동 및 선호 데이터를 공유하여 데이터 품질을 더욱 개선할 수 있습니다. 프라이버시가 보호된다는 전제하에서, 데이터 공유는 광고 전달의 정확성을 향상시키는데 도움이 됩니다. 빅데이터 시스템과 인공지능(AI) 알고리즘은 SDK에서 수집한 데이터, 사용자가 공유한 데이터 및 블록체인에서 공유하는 데이터를 결합하여 최고의 ROI와 최상의 사용자 경험을 갖춘 최적 전송 계획을 산출합니다.
다드 블록체인은 실전에서 검증된 데이터 정화 및 부정행위 탐지 알고리즘 외에도 블록체인에서 광고 전송 및 노출 프로세스를 추적합니다. 데이터 투명성은 수익 계산과 할당에서 일관성을 보장하여 부정행위를 일으키기 쉬운 광고 공급망의 링크를 제거합니다. 다드 광고 시스템은 데이터 정화 및 부정행위 감지를 위한 성숙한 알고리즘과 최적의 매개변수로 훈련된 모델을 제공합니다. 교차 검증을 위해 사용자 측 데이터, 매체 데이터 및 플랫폼 수집 데이터를 결합합니다. 사기성 광고 트래픽과 악성 노드를 더 잘 식별하기 위해, 다드는 장단기메모리(LSTM)를 사용하고 이 모델을 악의적 행동 데이터로 훈련시킬 것 입니다. 1단계에서는 오프라인 모델 훈련에 텐서플로우(TensorFlow)를 사용하고 레스트풀(RESTful) 스타일 API를 통해 부정 방지 서비스를 제공할 예정입니다.
순환신경망(RNN)은 단기 입력에 상당히 민감합니다. 그러나, 광고 산업에서 과거 부정행위 데이터는 동일한 어드바이저리 값을 갖습니다. 장단기메모리 네트워크는 순환신경망(RNN) 상단에 상태 장치를 추가하고 더 긴 시간 시퀀스 데이터 활용을 보완합니다. 장단기메모리는 신경 장치에 입력 게이트, 출력 게이트와 삭제 게이트의 3개 게이트를 추가합니다. 입력값은 메모리에 기록되기 위해 입력 게이트를 통과해야 합니다. 출력 게이트는 메모리의 값을 읽을 수 있는지 여부를 결정한다. 삭제 게이트는 기억된 값이 보존될지를 결정합니다.
월드 가든(walled garden) 모델을 채택하면, 구글이나 페이스북과 같은 거래 기업체들은 모두 데이터 접근을 제한합니다. 에이전트와 다른 매개 당사자들은 복잡한 이해관계를 형성하고 복잡성은 광고주들로 하여금 다른 당사자들에 대한 신뢰를 잃게 만듭니다. 불신을 해소하는 열쇠는 매개 링크를 줄이고 투명성을 높이는 것 입니다. 다드 블록체인에서는 매체가 블록체인에 아이디를 등록하고 판매 가능한 광고 포지션을 게시할 수 있다. 광고주들은 포지션과 전송 계획을 선택하고 스마트 계약을 이용하여 구매 계약을 체결합니다. 가격 입찰 규칙과 전체 프로세스는 분산된 원장에 의해 기록됩니다. 블록체인의 탈중앙적 성격으로 유일 당사자를 신뢰할 필요가 없어집니다. 거래는 일단 기록되면 절대 변경될 수 없습니다. 거래 과정의 투명성은 전통적 광고 구매에서 발견되는 불신을 제거하여 효율적 광고 경제를 위한 기반을 제공합니다.
다드 시스템은 주로 다드 광고 엔진, 다드 스트리밍 계산 플랫폼, 다드 오프라인 계산 플랫폼 및 주변 보조 소프트웨어 시설로 구성됩니다. 다드 광고 엔진은 광고 요구 사항과 사용자 관심 분야 레이블을 즉각적으로 결합하고 실시간으로 광고 게재를 수행하는 모바일 및 PC 트래픽 제공 업체를 위해 높은 동시성, 낮은 대기 시간을 지향하는 서비스입니다. 다드 스트리밍 계산 플랫폼은 부정행위 트래픽 감지, 광고주 예산 공제, 사용자 레이블 업데이트를 포함하여 거의 실시간 작업제어를 수행합니다. 다드 오프라인 계산 플랫폼은 광고 효과를 보장하기 위해 철저한 클릭 모델 훈련과 오프라인 기능 업데이트를 수행합니다. 구조화 및 비정형 스토리지 미들웨어, 시각화 도구, 추출변환 및 로드(ETL) 구성요소 및 메시지 미들웨어를 포함하되 이에 국한되지 않는 주변 보조 소프트웨어 시설은 전체 전달 시스템이 원활하고 효율적으로 실행되도록 보장합니다.
온라인 광고 전달이 매초 10만 건을 초과할 경우 고성능 광고 기준 필터링과 트래픽 컨텍스트 관련 검색 기술이 과제가 됩니다. 이러한 문제를 해결하기 위한 기본 아이디어는 검색 단계에서 어떤 종류의 점수 기능을 도입하고 적절한 데이터 구조와 알고리즘으로 검색을 가속화하는 것 입니다. 모든 가중치가 양수인 상태에서 선형 스코어 함수(linear score function)를 선택하면 높은 동시성 및 낮은 지연 시간 온라인 실시간 광고 요구사항을 충족하기 위해 검색 속도를 높이는 데 완드(WAND) 알고리즘을 사용합니다. 다드 블록체인 개발은 파트너사 온톨로지가 제공하는 맞춤형 블록체인을 기반합니다. 온톨로지는 새로운 고성능 공공 블록체인 프로젝트와 분산된 신뢰 협업 플랫폼입니다. 온톨로지는 일련의 완전한 분산 원장과 스마트 계약 시스템을 포함하는 새로운 고성능 공공 블록체인을 제공합니다. 온톨로지 블록체인 프레임워크는 공공 블록체인 시스템을 지원하며 다른 애플리케이션에 대해 다양한 공공 블록체인 사용자 정의가 가능합니다. 온톨로지는 그것의 다양한 프로토콜 그룹과 체인 네트워크들 간의 협력을 지원합니다. 온톨로지는 분산된 디지털 아이덴티티 프레임워크, 분산된 데이터 교환 프로토콜 등과 같은 다양한 종류의 분산 시나리오에 대해 기반 인프라에 대한 공통 지속적으로 제공할 것 입니다. 다드 블록체인은 온톨로지 공공 체인 기술을 이용한 최초의 광고 블록체인입니다.
다드 블록체인에서는 온톨로지 아이디 프레임워크를 사용하여 네트워크에 등록된 조직이나 개인의 아이디를 확인합니다. 예를 들어, 회사는 그들의 공식 계좌로 계정을 사용하기를 원할 수 있습니다. 확인된 계정은 관련자, 자산, 객체 및 사정에 대한 검증과 확인을 위해 적법합니다. 한편으로는 사기와 사칭도 막을 수 있습니다. 반면에 광고 블록체인에서 체결된 스마트 계약은 사업체가 체결한 실제 계약과 동등한 법적 힘을 갖습니다. 일부 국가와 지역에서는 규제에 의한 기본 요건으로 신원이 확인되지 않은 조직은 사업을 운영하는 것이 허용되지 않습니다. 온톨로지 데이터 프레임워크는 데이터 협력과 서로 다른 것들의 교환, 데이터 자원 관리, 스마트 계약 거래 등을 지원합니다. DDXF 분산 데이터 교환 프레임워크를 사용하면 안전한 데이터 및 재무 보안을 통해 데이터 거래 시장을 사용자에 따라 정의할 수 있습니다. 통계와 행동 데이터는 공인된 당사자들과 공유되어야 하며 개인정보는 동시에 보호되어야 합니다. 데이터양이 너무 많고 실제 스토리지가 블록체인에서 벗어나기 때문에 다드 블록체인에서는 분산 네트워크에서 데이터 사용을 관리, 검증 및 승인할 수 있습니다.